戈德品牌整合傳播思路分析(ppt 59頁)

戈德品牌整合傳播思路分析目錄：
一、策劃目標
二、麵臨的問題
三、市場發展策略
四、企業形象與品牌的關係
五、企業形象傳播策略
六、品牌推廣策略
1.自動售貨的整合推廣
2.二維碼的整合推廣
3.驗鈔機的整合推廣
七、提案的核心概念

戈德品牌整合傳播操作方案內容提要：
有效的媒體選擇：
根據目標群的生活特質，作出如下選擇：
主要大城市的機場路牌；
主要大城市廣場（或電腦城等）燈箱或路牌；
專業的雜誌（如《世界經理人文摘》等）；
主要目標區域的全版報紙廣告。
……

有效的時機：
必須與戈德目前三個子品牌（自動售貨機、驗鈔機、二維碼）的推廣有呼應；
與區域性的推廣進度有呼應；
我們認為：戈德的企業形象是基礎，應該獨立先行於具體產品（服務）的推廣。這樣，一方麵可增強對戈德的信賴度；另一麵為新產品（服務）推廣做到事半功倍。
……

目標市場：
以低值、小包裝的商品為主要賣點，為消費者提供快捷、衛生、方便的自助購物選擇。
它是其它零售業的補充，是現代都市的發展赴勢專，是專業商廈、學校、賓館、醫院、遊樂園等場所的“微型超市”。
消費者心理：
主要消費群特征：
具有接受、崇尚潮流思想；
具有好奇感願意接受新鮮事物；
生活節奏快追求便捷；
富有個性具有較強的自我意識。

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