整合品牌傳播方案研討(ppt 188頁)

整合品牌傳播方案研討目錄：
一、品牌價值
二、品牌威力
三、品牌資產
四、整合營銷傳播
五、什麼是“整合營銷傳播”（IMC）？
六、為什麼要IMC？
七、如何做IMC？
八、數據庫營銷
九、廣告策劃要素

整合品牌傳播方案研討內容提要：
品牌是企業競爭利劍：
品牌是企業的徽章、商戰的法寶
消費者相信品牌的性能和品質
經銷商樂意批貨
品牌是輿論關注焦點：
品牌企業的管理方式、生產營運、技術更新、品質保證手段、企業文化、甚至企業家的個人生活….
……

品牌發展：
中世紀歐洲行會的爭取，要求手工業者把商標按在他們的產品上，以保護消費者不受假冒偽劣產品侵害，此乃最早品牌由來。
美國品牌發展始於南北戰爭後，那時，全國性公司和媒體得到了發展。凡士林、波登牌煉乳、老人牌麥片、象牙肥皂等，還在使用。
品牌基本功能在減少顧客購買時所花費的時間，一個成功品牌必須始終如一、將產品功能與消費者心理上的需要連接，將品牌定位訊息明確傳達給消費者。
……

品牌- 定義
“品牌”是英文Brand一字的翻譯，這字的來源是挪威字Brandr，原意是“燒燙”，是牧民在牲畜身上“燙烙印記”以便區別物主的記號。
根據美國營銷協會的說法，“品牌”指“名字、稱號、記號、象征、或設計、或上述的聯合體，旨在確認某個銷售者或銷售集團的貨品和服務，以便與競爭對手區隔開來。
品牌- 要素
創造品牌的要件，就在挑選名稱、商標、符號、包裝設計、或其它屬性用來確認一個產品，並與其它產品分開。我們可以把品牌中能夠確認我牌與區別它牌的各種成分，稱為“品牌要素”。
品牌與產品的區別
營銷學大師科特勒分析：產品”是指“能提供給市場以引起人們注意、獲得、使用、或消費，從而滿足某種欲望或需求的一切東西。”

..............................