整合品牌傳播服務研究報告(ppt 53頁)

整合品牌傳播服務研究報告目錄：
一、品牌傳播工作內容和工作方法的思考
二、目前的工作項目

整合品牌傳播服務研究報告內容提要：
消費者行為研究：
消費者對競品的看待；
消費者對企業產品的看待；
它們之間的理想看待；
預設目標消費者的行為習慣和消費習慣；
預設潛在消費者的行為習慣和消費習慣；
消費者對行業產品的價值選擇和判斷。
……

根據產品基本資料我們從這幾個方麵進一步進行分析：
遠紅外材料（優缺點，市場運用範圍，消費者的看法等）；
低敏基質（數據支持和臨床資料）；
天然動植物活性成分；
生物能型貼片；
治療腎陽虛：
腎病和腎陽虛的狀況了解；
與普通腰痛的區別；
與壯陽藥的區別；
與其它劑型藥品的區別（膏藥的好處是否可以提煉）；
器械號的優勢和劣勢。
……

可以抓住單一注意點：
有趣的廣告動作：如歐意藥片廣告中的手勢動作，心思巧妙。
廣告產品的形象代表：如一見到羽西和朱迪·羅布茨，就知道這分別是為中國女性準備的化妝品牌“羽西”和具有歐美浪漫色彩的化妝品牌“美寶蓮”；看到喬丹就想到耐克！
但從經典的品牌中我們可以看出，形象代表的選擇一定要注意：代表的個性要符合產品的特性，而且與其他有質的區分，不留痕跡地結合，不能牽強或無個性！

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