整合品牌設計與傳播專業培訓(ppt 56頁)

整合品牌設計與傳播專業培訓目錄：
第一部分：從行銷到品牌
一、從行銷到品牌
二、品牌是個什麼東西
三、如何利用外腦構建品牌
四、如何進行品牌設計與傳播
第二部分：策略、創意和執行

整合品牌設計與傳播專業培訓內容提要：
品牌是一種識別的標誌；
品牌是選擇產品的依據：
品牌能提供某種超出功能性利益的價值感；
品牌是一種名稱、術語、標記、符號或設計，或是它們的組合運用，其目的是藉以某個銷售者或某群銷售者的產品或服務，並使之同競爭對手的產品和服務區別開來。
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IBC(Integrated Branding & Communication):
是綜合行銷、傳播、廣告的核心技術和方法，對一個品牌進行完整規劃與設計的係統工程，其囊括了一切品牌展現在消費者麵前的動作與態勢。主要包括品牌規劃(Brand Plan)、品牌策略(Brand Strategy)、品牌創意(Brand Creative)、品牌傳播(Brand Communication)四個方麵。
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Brand Creative
則將品牌規劃和品牌策略用可感知的視覺、聽覺元素等綜合手段向消費者做最有效也是最直接的表達。
Brand Communication
則利用大眾媒介、整合手段以最經濟、最節省的方法達到傳播目的。

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