新世界家園品牌形象策劃方案分析(ppt 36頁)

新世界家園品牌形象策劃方案分析目錄：
一、新世界家園廣告策略
二、新世界家園媒介計劃
三、新世界家園創意表現

新世界家園品牌形象策劃方案分析內容提要：
關於目標消費群心態的討論：
1、向往與反叛
麵對現實生活與工作的壓力，內心深處存在對輕鬆、自在、舒適的環境的向往，改變目前狀況的願望較強烈;
2、理性與感性
購物時，理性十足是他們的特點，但引發好感與偏好的卻是更多的感性，這使得理性判斷中存有濃重的感性色彩;
3、自我與優越
時代與環境造就了他們更強烈的自我意識與個性化的主
張，強烈的優越感來自與眾不同;
……

目標消費群分析：
他們受過良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化，有優越感；理性之外，更看重個人與社會性品牌價值，追求心（新）享受；理性分析受感性認知支配；年齡在25～40歲，外延至45歲。
……

新世界家園廣告目標：
1、樹立清晰的品牌形象及鮮明的品牌個性；
2、擴大品牌知名度、認知度；逐步樹立全心（新）服務形象；
3、促進目標消費群的購買欲望。
新世界家園廣告方向說明：
1、DDB認為隻有提供利益點的廣告才具備銷售力；
2、DDB認為隻有提供獨特的銷售主張；
3、高檔品牌的樹立在於求訴品位與產品形象相一致，並非描述高檔。
4、品牌形象與服務形象互為補充、支持。

..............................