現代品牌資產研究報告(ppt 126頁)

現代品牌資產研究報告目錄：
一、為何如此?
二、Shared Values 共同的價值觀
三、品牌是什麼？
四、有關品牌的獨特看法
五、產品
六、品牌
七、形成品牌的原料
八、建立品牌的原料
九、強勢品牌的好處
十、品牌何時欣欣向榮
十一、.............

現代品牌資產研究報告內容提要：
未來的行銷是品牌的戰爭 －品牌互爭長短的競爭，商界與投資者將認請品牌才是公司最珍貴的資產。此概念極為重要，因係有關如何發展、強化、防衛與管理生意業務的一種遠景......擁有市場比擁有工廠重要多了。唯一擁有市場的途徑是擁有具市場優勢的品牌。
……

為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
……

建立品牌的原料：
消費者從我們提供的原料中建造品牌...
以及所有與它們相關的經驗與曆史。
在重要的功能利益點以外，尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層麵。
品牌何時欣欣向榮：
當有人對品牌付予愛心，情感，關懷之時
當有人真正了解並重視目標對象的生活時
當有人與使用者或潛在對象有親密而定期的對話時。

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