油漆競爭品牌回顧報告(ppt 56頁)

油漆競爭品牌回顧報告目錄：
一、競爭回顧油漆品類投放花費趨向
二、主要品牌 (力邦漆 vs 多樂士) 分析
三、重點城市媒體和廣告花費分析
四、非電視渠道的回顧-報紙
五、非電視渠道回顧-室外

油漆競爭品牌回顧報告內容提要：
60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長
多樂士的重大花費增長和立邦漆的花費在上半年適度增長使這二個品牌的花費差距在變小
然而，根據投放曆史足跡，立邦漆在2003年下半年會有大量投放花費
雖然立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入
廣告投放開始散布到更多的市場
多樂士投放從今年開始擴展到二線城市，但仍努力於一線城市的投放
立邦漆和多樂士一樣也增加了二線城市的投資
不同之處是立邦漆在一線城市（特別是北京上海）的投放花費放緩
多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額
立邦漆雖然仍集中於主打品牌，但它在產品創新方麵的花費增長應予以密切關注
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非電視媒體：
立邦漆在報紙的投放上占主要份額
立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市
與電視一致 – 在不同的市場上有不同的版本
多樂士和立邦漆在室外媒體投放上是二個主要的活動品牌, 然而, 一些別的沒有電視投放的品牌在一些城市也花費額外費用用於戶外投放, I.e. Mowei’er & Levi’s
立邦漆的室外廣告分城市有多種多樣版本
在大城市裏存在較少廣告牌的限製, 然而在二線城市裏可以有多種廣告形式
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總結 – 所有媒體：
立邦漆和多樂士仍然是主要的油漆品牌，但油漆品類開始有越來越多的新的地方的品牌加入。
多樂士和立邦漆開始搶占二線市場份額
60%的油漆品牌投放花費在同期都有增長
立邦漆比多樂士在報紙的投放上覆蓋更多的城市
多樂士和立邦漆在室外媒體投放上仍是二個主要的活動品牌。

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