天鴻寶業品牌策略設計方案分析(ppt 22頁)

天鴻寶業品牌策略設計方案分析目錄：
一. 彌漫在中國的氣氛
二. 概念及形式的解構
三. 人性化，家本位

天鴻寶業品牌策略設計方案分析內容提要：
概念在北京：
北京的房地產界是一個宣揚概念的市場，自從現代城橫空出世後，概念在北京掀起了一股熱潮，CBD商務中心概念，奧運概念、科技園概念、生態概念等等以概念搶占市場，一時蔚然成風。
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品牌在深圳：
深圳的地產發展商比較注重品牌的塑造，某某、招商、金地等都比較注重集團品牌的塑造，注重品牌的連鎖擴張，希望樹立起強大的品牌優勢，到達複製房地產項目的目的。
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概念訴求的優劣
優點：能夠通過一段時期的品牌宣傳積累，在市場上建立起第一品牌的地位，主導市場發展。
劣勢：品牌建立需要大量的資金合時間投入，需要教育消費者，讓消費者認同，並對之產生於積極的興趣，才可能形成實際意義上的銷售。

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