中國葡萄酒行業市場分析報告概述(doc 13頁)

中國葡萄酒行業市場分析報告概述內容提要：
國內葡萄酒存在的如下問題：
一些國內葡萄酒企業瓶標不規範，缺少生產注冊號碼、葡萄汁含量和葡萄酒成分表。
一些知名品牌附近的小生產企業生產低質偽劣葡萄酒。
一些葡萄酒生產企業生產技術老化，沒有嚴格的質量控製和專業管理方法，從而導致期葡萄酒產品不合格。
一些葡萄酒生產企業在生產時降低了葡萄汁的含量。
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葡萄酒的高價格與個人可支配收入相比較，大多數中國消費者沒有能力長期消費葡萄酒，而且對葡萄酒文化缺乏了解，所以很難成為長期穩定的葡萄酒忠實消費群體。
傳統的消費習慣製約了葡萄酒消費在中國的普及。
目前中國缺乏高質量釀酒葡萄的生產基地以及對葡萄基地的投資，這樣酒阻礙了中國葡萄酒業的快速發展。
世界葡萄酒市場總體情況為供大於求，所以外國葡萄酒深感企業很重視具有巨大潛力的中國市場；隨著中國入世和進口關稅的進一步降低，進口葡萄酒會更有競爭力，這樣就能影響中國國內葡萄酒品牌。
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優勢：
a. 國家質檢總局公布某年第4季度葡萄酒產品質量國家監督抽查結果，抽查結果顯示，幹酒、全汁酒的質量較高，產品抽樣合格率達91％。
b. 國內葡萄酒企業應用營銷當地化的策略，在全國成功地塑造了良好的市場形象，在全國範圍內建立分銷渠道，贏得了各自的忠實消費群體。
c. 中國已經與國際葡萄葡萄酒局（OIV）就加入該組織簽署了備忘錄，其相關的標準和法律問題將會得到進一步的完善。

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