某假日風景項目品牌整合廣告營銷建議(ppt 41頁)

某假日風景項目品牌整合廣告營銷建議目錄：
第一部分：春申某某城
一、總案命名
二、總案理解
三、總案定位
四、總案分期命名
五、品牌層次及傳播關係
六、總案主要的環境景觀
及配套設施命名建議
七、總案色彩應用原則
八、總案品牌訴求要素
九、廣告主題語
十、品牌標識
第二部分：假日風景
一、目標人群分析
二、品牌傳播指導思想
三、品牌訴求定位
四、品牌核心概念——輕鬆親切
五、廣告主要賣點訴求
六、營銷推廣建議
1、蓄勢造市
2、開閘放水——公開發售
3、促銷節奏
七、廣告整合傳播策略
八、廣告平麵表現策略思路
九、品牌推廣總體規劃

某假日風景項目品牌整合廣告營銷建議內容提要：
規模/規劃
（1）本案占地近1000畝，分五期開發。是集住宅、生活配套設施和社會就業於一體的具備城市功能的新市鎮。
（2）具備低價位、低容積率、低密度、高品質的個性化特質。
（3）項目規模大，南部有70000平方米的郊野公園，西部有30000平方米的市政綠化帶，以及保留的原生樹木、河流，共同構築良好的自然生態景觀，保證項目和人居環境的可持續發展。
（4）項目集中了商業中心、文體中心、社區學校、行政中心等春申示範區的大部分公建配套。
（5）在社區內可進行各種社交、文體和教育培訓活動，提高社區人文氛圍和健康水平。
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品牌標識：
表現：采用粗細、長短變化不一的線條，為“散文型LOGO”服務，表現出一個舒適、優雅、安逸的人。
特色：以“人”為本，是該LOGO最大的特色，而人的多變性（多造型性）已賦予了“假日風景”未來廣告傳播的居大空間。
實用及延續：“假日風景”任一廣告主題的廣告促銷與推廣均可找到相應的“人”造型與之呼應，同時將品牌識別發展到極致。
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假日風景，一個輕鬆親切的地方
1、“輕鬆與親切”是春申某某城第一期項目——假日風景的個性特點。它不同於二期“湖畔的恬淡”、三期“花園的閑適”，四期“時光的慵懶”，五期“故事的和諧”。
2、“輕鬆快意”有其理性的支撐：商業中心、文體中心等體現“城市生活”特點的生活配套設施大都集中在假日風景，居民購物娛樂“輕鬆”解決；
3、假日風景北臨春申路公交車站，東臨畹町路，同時，假日三大道貫穿該區，居民“輕鬆”出行；建築層麵錯落有致，建築立麵和陽台簡潔明快，給人以“輕鬆”之感。

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