勝華元品牌整合行銷傳播建議書(ppt 71頁)

勝華元品牌整合行銷傳播建議書目錄：
一、市場環境分析
二、勝華元品牌市場定位
三、勝華元品牌戰略規劃
四、整合傳播架構

勝華元品牌整合行銷傳播建議書內容提要：
市場環境分析：
隨著國家5月份關於汽車行業價格開放的政策實施，
汽車走入家庭的速度將會越來越快。廣闊的前景使得
這個市場更具誘惑力，競爭也越來越激烈。中國加入WTO後，開放的汽車市場將帶來更大的競爭壓力。
勝華元目前除了要和汽車銷售商競爭外，另外從產品的角度思考，來自一汽的捷達和大眾的桑塔納，也是這個時期主要的競爭對手。
……

市場結論：
廈門汽車市場競爭激烈，不管是汽車經銷商或服務商，還有其它一些站點，都以各自的優勢在爭奪著這個市場份額。除價格競爭外，品牌形象的影響力將是下一個爭奪的重點。
……

勝華元品牌定位：
阿勝是一個什麼樣的人—
汽車館館長
衣著整潔，形象光鮮
真誠能幹的
專業敬業的
知識淵博，對汽車了如指掌
能幫你挑到最合適的車
笑容滿麵，令人一看如沐春風。

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