藍帶啤酒品牌策略建議書(ppt 113頁)

藍帶啤酒品牌策略建議書目錄：
一、啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
二、找出有特色的“藍帶口味”
三、界定藍帶啤酒品牌的心理價值
四、藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略
五、品牌及產品線規劃

藍帶啤酒品牌策略建議書內容提要：
啤酒品牌的基本法則：
1、口味特色是啤酒品牌的根本，消費者通過瓶子裏的東西來試用並了解品牌
2、心理或象征價值必須基於並強化口味特色消費者通過瓶子外的東西來繼續選用品牌
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藍帶沒有界定明確的口味特色及產品創新方向：
藍帶目前的購買動力是“美國老牌”和喜慶場合時的“天長地久”
“清爽”隻是目前藍帶消費者自發的口碑認知，還遠未上升為品牌的核心產品價值被保護、推廣和發展，更未形成購買動力
口味特色界定不清，也使產品創新失去了方向，不但消費者不清楚藍帶會新推出什麼產品，藍帶自己也許也會感到茫然
新口味及新產品是吸收新血的捷徑，也是保住老客戶的有效手段，而藍帶正麵臨著老客戶被吞蝕，又無新血補充的雙重困境
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低醇/無醇啤酒：
“近年來，由於人們健康意識的不斷增強，以及為了防止酗酒的危害，並在啤酒消費量基本上達到飽和和背景下，世界上，尤其是歐美一些西方國家，看好無醇或低醇啤酒的市場前景，積極研製並生產這方麵的產品”。

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