黑妹品牌傳播策略規劃書(ppt 43頁)

黑妹品牌傳播策略規劃書目錄：
一、品牌寫真
二、品牌概況
三、市場目標
四、廣告扮演的角色
五、競爭機會
六、定義目標消費群
七、希望廣告如何改變消費者
八、黑妹冰涼牙膏電視廣告創意簡報

黑妹品牌傳播策略規劃書內容提要：
黑妹品牌寫真
黑妹是那麼清新、坦白，無拘無束，完全沒有造作。
她是活力的源泉，
一接觸到她，清爽透亮的感覺瞬間湧現，直達心底。
她激活我內心的活力地帶，
讓我從混沌中清醒過來，
使我以樂觀輕鬆的心情迎接每一天
……

目前黑妹品牌遇到的主要問題
被三大國產品牌（中華、兩麵針和藍天六必治）和三大進口品牌（高露潔、佳潔士和潔諾）步步進逼，從96年開始，黑妹在大城市的市場份額逐年下降
調研顯示，最多使用黑妹的消費者是35歲以上的婦女，較少被年輕的消費者選用
雖然黑妹陸續推出新品種，但是仍被消費者認知為“國產普通牙膏”，已經不能滿足他們日漸提高的護齒需求
黑妹在消費者心目中沉澱下清新有活力的品牌形象，但是卻認為黑妹跟不上時代
……

傳播扮演的角色
鞏固黑妹清新、活力和健康的品牌形象
提高黑妹牙膏產品的知名度，改變消費者認為黑妹隻有“黑妹牙膏”的錯誤認知
強化現有使用者黑妹品牌的喜好，鼓勵年輕的消費者考慮選用黑妹。

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