美國童裝市場分析方案概述(doc 5頁)

美國童裝市場分析方案概述內容提要：
分類市場銷售值
某-某年間由於消費者更喜愛著便裝，女童裝和裙子的銷售值增長緩慢。針織套頭衫某年的銷售值達107億美元，成為童裝中最大類產品，占童裝銷售總值的21.6％。此類產品在某-某年期間增長率為21.5％。同期運動服銷售增長 24.1％，銷售值達52億美元，成為美國童裝市場銷售增長最快的產品類別。某-某年期間兒童牛仔服銷售值增長22.8％，某年銷售值達54億美元。同期褲子、便褲和短褲的銷售值增長21.6％，達60億美元，增長的原因主要是由於對分身童便裝的需求增加，特別是女童便裝。
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主要供貨商
美國童裝市場的供貨商比較多，也相當分散。在某年童裝銷售中名列前五位的公司僅占10.5％的市場份額，其中Sara Lee公司名列第一，占4％的市場份額。OshKosh B'Gosh公司和Garan公司涉足各類童裝市場，而其他三家公司都各有側重。在某—某年間大部分服裝品牌都難以擴大其所占的市場份額，因為消費者日益關注物有所值的問題。名列前茅的五大公司都非常注重提供超值的產品，努力降低采購成本，並開展促銷活動和采取靈活的品牌策略。
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銷活動
服裝市場的特點是要求供貨商了解時裝發展趨勢並根據發展趨勢提供相應的產品。許多美國公司日益重視開展營銷活動以增強其產品的競爭力，並通過調整其廣告策略來對時裝變化趨勢和消費需求做出更為迅速的反應。某年在童裝市場名列前三名的公司在廣告方麵的支出合計為22億美元，其中 Sara Lee Corp的廣告支出費用高達近20億美元，位居所有公司之首，但該公司大部分的廣告支出用在促銷其速凍烘烤製品和家庭用品上。

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