可口可樂的奧運“棋”策劃方案(doc 5頁)

可口可樂的奧運“棋”策劃方案目錄：
一、紅遍全球的TOP讚助商
二、奧運最長期的夥伴
三、頗具匠心的三階段行銷造勢

可口可樂的奧運“棋”策劃方案內容提要：
奧林匹克運動是人類力與美的展現，它更是百年以來運動員們所追尋的夢想。而現代奧運已不僅僅是運動員在競技場上的角逐，而且還是企業爭霸的領域，他們試圖借助奧運這片沃土孕育出豐碩的銷售果實。奧運所推崇的公正、和平更能使廠商的宣傳效果和品牌價值提升到較高的水平。廠商可以通過讚助奧運的形式，順其自然地走進千家萬戶、深入消費者的心中，達到提高銷售額和利潤的目標。一項來自美國本土針對奧運讚助商形象的調查顯示，64％的受訪者比較願意購買讚助廠商的產品，理由是因為它們的讚助使得選手們能夠參賽。
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奧運讚助商分為三種類型，其中“TOP讚助商”可在全球範圍內使用所有與奧運相關的標誌，並獨享奧運五環的使用權 s而“當屆奧運讚助商”則可在全球範圍內使用除奧運五環之外的所有當屆奧運相關的標誌；此外，各國“國家奧運讚助商”隻可在各自國家範圍內使用各國自己的奧運標誌
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奧林匹克公園，濃縮的可樂世界：
奧運期間，到亞特蘭大的遊客，一定不會忘記新興建成的奧林匹克公園。這個主題公園也是可口可樂宣傳品牌形象的重要窗口，是可口可樂奧運促銷的一個重要組成部分。暫且不提那樁轟動全球的爆炸事件，公園內精心設計的各項參觀活動、高新科技淋漓盡致的運用，以及琳琅滿目的各式商品，就足以令人歎為觀止。走進公園，投入眼簾的是大大小小的可口可樂標誌，眾多醒目的紅色標誌裝點著整個公園，條幅、彩旗、遮陽傘……處處都印有 Cocacola，整個公園完全被塑造成一個濃縮的可口可樂世界。

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