碧桂園品牌傳播策略研討會(ppt 21頁)

碧桂園品牌傳播策略研討會目錄：
一、消費者對發展商的認識
二、碧桂園某年的品牌傳播主題

碧桂園品牌傳播策略研討會內容提要：
碧桂園麵臨的競爭威脅：
市區範疇或主題概念的中小型樓盤蠶食了部份市場。
建築戶型、空間概念等方麵創新不足，會失去對部份消費者的吸引。
由於樓盤的開發量大，與社會公眾對住宅的實際需求量有衝突。
總結：提煉對消費者具吸引力的因素。
……

怎樣提升品牌概念：
從“家”的概念，提升到對社會的責任感。
延續對人們的內心世界發掘與價值認同。
延續碧桂園一貫在社會公眾中大手筆、縱橫開闊的品牌形象積累。
……

怎樣解決傳播落差：
為樓盤直銷廣告擬定人性化主題，呼應品牌概念。
緊抓碧桂園對家的概念進行深化，把家具體化。
形式上可以有兩種方式：
1、從現有業主的角度切入，以普通消費者為代言人；
2、從明星效應角度切入。

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