聯通公司品牌策略與傳播策略研討會(ppt 29頁)

聯通公司品牌策略與傳播策略研討會目錄：
第一部分：品牌策略
第二部分：傳播策略

聯通公司品牌策略與傳播策略研討會內容提要：
“Up-溝通升級”的創新
競品以目標用戶的通信需求為出發，發展係列產品（青青校園、娛樂部落、白領聯盟）；
Up新勢力不僅滿足用戶的通信需求，同時針對目標用戶成長過程中不斷變化的需求，提供DIY服務平台，提出不斷通信升級、人生升級的創新概念，在Up裝備（業務組合）中劃分級別，並與Up新勢力俱樂部等不同權益相關聯。
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區隔竟品的品牌形象：
競品基於塗鴉文化的視覺表現，立足於目標用戶的個性麵，打造了自主、時尚、盡情表達自我、反叛的品牌形象；
Up新勢力強調用戶屬性的多麵性，以一種包容性的創新品牌形象詮釋積極、自信、分享的主張，以主流的文化加以“皮索文化”全新演繹。
區隔竟品的明星代言：
競品捆綁周傑倫代言，但周傑倫個人形象淩駕品牌形象，造成品牌以後發展難以突破；
Up新勢力以品牌駕馭代言人為原則，創新明星與目標用戶精英組合的形式擴大代言人選擇範圍，規避個人捆綁代言的局限性。
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引領消費者的成長需求：
Up新勢力以目標用戶需求為準則，做到自我表現與團隊分享的全麵引領，並隨著目標用戶生活價值觀與心理需求變化，提出不斷升級的概念；創造源於生活，並擴大至生活的各個層麵的品牌溝通、體驗文化。
引領消費者的精神歸屬：
Up新勢力不僅是針對15-26歲目標用戶的通信服務平台，而且是這一不斷成長群體精神層麵的歸宿，在成長過程中提供引領他們積極向上的Up力量。

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