脈動飲料品牌檢驗報告探討(ppt 20頁)

脈動飲料品牌檢驗報告探討目錄：
一、調查分析
二、知曉度
三、滿意度
四、品牌形象
五、調查總結
六、品牌DNA

脈動飲料品牌檢驗報告探討內容提要：
脈動是達能入主樂百氏之後的第一個成功作品。這種維生素飲料最早誕生於新西蘭和澳大利亞，含有多種B族活性維生素及維生素C，具有天然清新的水果味、口感清爽，很受消費者的喜愛。脈動到達中國以後，也繼承了國外的佳績。
……

調查結果表明：
男同學心目中70%認為脈動飲料類似於車品牌中的本田、帕薩特，這兩類車都屬於中高檔車，脈動飲料也屬於飲料中的中高檔。
女同學心目中34%認為類似資生堂和玉蘭油，這兩類也屬護膚品中的中高檔，還有34%認為是雅芳，他們認為最生活化，脈動也是很生活化的飲料。
……

賣點1（獨特的口味）正是因為它既解渴，擁有水飲料的特質，又比水更有味，更爽口，更健康，有獨特的口味，格外受到歡迎。
賣點2 （差異的外觀形象）“脈動”瓶子的材質非常好，600ml的大瓶硬度很高，藍色同時也給人涼爽、平靜的心理暗示。在瓶形上，上部采用三個圓環台，下部采用六棱體，與傳統的圓柱體和四方體形成鮮明對比。

..............................