現代企業如何駕馭品牌(ppt 24頁)

現代企業如何駕馭品牌目錄：
一、品牌綜述
二、品牌分析
三、品牌運作
四、品牌總結

現代企業如何駕馭品牌內容提要：
在商品信息流的傳遞過程中，品牌通過名字、稱謂、符號或設計（或是上述的總和），將產品的全方位信息傳遞給目標消費群，其目地是使自己的產品或服務有別於競爭者，在消費者的頭腦裏形成偏見。由於這種類似成見的偏見支持消費者進行重複性購買，並且獲得購買後的滿足感，達到品牌在消費者心中的情感鞏固，有利於產品銷售。
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品牌分析：
高資產品牌不僅可以保市場（留住老顧客），而且可以開發新市場（影響新顧客）。
絕大部分消費者對某一產品“一見鍾情”後，就會“曾經滄海難為水”，不會輕易去改變自己的初衷，因為麵臨新的購買選擇時，購買成本會升高（包括貨幣成本與非貨幣成本），購買風險會增加。隻要一個產品自始至終緊抓質量管理，不斷地進步創新，可以維持住老市場。
高資產的品牌在進入新市場時，首先就給了消費者一個好的感覺，消費者也許早就知道了此品牌，或間接使用過該產品，或了解到該企業的一些報道等，印象比較好。新品牌的進入，也解決了消費者對現有產品品牌的不滿，他們可以通過購買新的品牌來得到滿足。這樣品牌本身具備的市場開發力就高於競爭對手。
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品牌在不斷提高、指引我們今天的生活，消費者越來越信賴高資產品牌。“一切以消費者為中心”，消費者喜歡的、相信的就是企業該努力去做的，隻有這樣品牌才能真正發揮它的價值，給企業帶來相對較高的經濟效益。品牌在今天的企業經營活動中顯得越來越重要了。企業應該重視品牌運作、品牌管理，逐步培養出自己的高資產品牌。

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