現代企業品牌印記講義(ppt 15頁)

現代企業品牌印記講義目錄：
一、品牌印記五步驟
二、好的[品牌印記]不是妥協下的產物
三、例如
四、評估[品牌印記]的標準

現代企業品牌印記講義內容提要：
找出品牌的意義：
不論任何情形，應首先將注意力放在找出品牌的意義。
把各種對該品牌的聯想，歸類為幾個最能使消費者相信目前所相信該品牌的正麵印象，再對該品牌的意義進行調查以適用未來的發展。
在品牌已經建立起一種長期圖像資產的情形下，這些圖像資產應該被直接或間接反映出來。
……

好的[品牌印記]不是妥協下的產物：
一個[品牌印記]的差異點，來自組合[品牌是什麼]和[品牌意義]的獨特點。
不過，不同的品牌會以不同的方式去掌握產品類別的重要銷售點。
因此，具有競爭力的[品牌印記]實際上是可以在同一產品類別的領域中，反而突顯出不同點。
而讓這些[品牌印記]在品牌的感性與理性層麵上活躍起來。
……

評估[品牌印記]的標準：
在評估已完成的[品牌印記]時，可應用下列的標準：
該[品牌印記]是否帶來一個不同品類別品牌的圖像。它有沒有妥協或很大眾化？如果你看到該[品牌印記]時，會想到某一個競爭品牌，那麼這個[品牌印記]就是尚未成熟。
該[品牌印記]是否反映該品牌過去的一貫性，或與它目前相關的事物及其未來的方向有關聯？換句話說，這個[品牌印記]是否充分利用了過去的品牌資產，同時又具有未來創新的空間？

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