某產品品牌擴張案例(doc 5頁)

某產品品牌擴張案例內容提要：
空氣淨化器產品就是在這樣的市場背景下產生的，從九十年代初開始，生產空氣淨化器的廠家如雨後春筍般地不斷湧現。在空氣淨化器行業中的負離子清新機，奧得奧無疑是最早推出並進入市場的。由於該公司的技術、款式在行業中的優勢，其產品及營銷模式就成了許多競爭對手競相模仿的對象，特別是在一些成熟的大市場，各生產廠家對奧得奧更是格外關注，如鋪貨，奧得奧的產品鋪到哪裏，總會有3～5家其他產品跟進鋪貨，且現場的銷售手法極為相似
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媒體策略：
由於多數人的環保知識相當缺乏，治理室內環境汙染就必須先從最基礎的工作做起，即對人們進行環境汙染治理知識及方法的普及教育。為此，奧得奧公司從某年下半年開始就有目的、有步驟地在全國各地的各大地方性媒體投放了上千篇各種形式的環保知識文章，並定期與一些地方環保部門聯合開展環境衛生知識講座、知識競賽等活動，這樣的媒體策略使人們對空氣的清新度與空氣中的負氧離子濃度的關係有了不少的了解。到某年初，創造市場氛圍的初期工作基本完成，大規模地推廣負離子清新機的時機已漸成熟。
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奧得奧負離子清新機，在價位上滿足了價廉的要求，在外表上具備了美觀的條件，在功能上滿足了人們對高質量生活的需要。現代社會不缺吃，不缺穿，缺的就是健康的身體，所以奧得奧的產品具備了作為禮品所應具備的內在要求；更重要的是，由於前期的各類環境保護知識的普及，人們已開始關注此類產品；作為售賣的外部環境也具備了。

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