大寨品牌策劃案例(doc 6頁)

大寨品牌策劃案例內容提要：
大寨——這個毛澤東時代家喻戶曉的地名，在今年五至七月間，結合支持北京申奧，成功舉辦了一次“大寨核桃露綠色申奧萬裏行——北京—莫斯科支持申奧大遠征”活動。
有關機構評估：“大寨”這兩個字無形資產值若幹億人民幣，但如何運用這個品牌，使其無形價值有形地體現出來呢？從“那個時代”走過來的大寨集團總裁郭鳳蓮的思維完全沒有受“那個時代”的影響，她找到了擅長運作“大行動”的著名策劃人陳放，共同策劃完成了這次規模宏大的“遠征行動”——大寨出錢，搭車“申奧”，借申奧廣泛的影響力使大寨集團的整體品牌迅速傳播，並帶動新產品“大寨核桃露”上市銷售
……

旅遊線路較短，形成遊客來大寨，半日就回家的風景區半日遊格局，這樣遊客遊完當天走人，一不用吃飯，二不用住店，大大降低了遊客的消費水平。大寨的旅遊產業要做大，必須全麵策劃、全局規劃。硬件建設可以創建大寨十八景（內容省略）。開設“十八景”後，將會大大豐富大寨的旅遊景觀，用最快的速度，最大的力度，把它宣傳出去。大寨可與這些遊覽勝地聯成旅遊熱線，成立自己的旅遊公司，在全國重點城市、港澳以及日本設立旅遊辦事處，聯係大量的旅遊團隊來山西大寨旅遊觀光。
……

市場背景：
１．競爭激烈。目前，飲料市場不斷被細分，有碳酸飲料、果汁飲料、蔬菜汁飲料、植物蛋白飲料、固體飲料等多種，擠占飲料水的市場，競爭十分激烈。大寨核桃露屬於植物蛋白類飲料，它是指用富含植物蛋白的植物果實如核桃仁、杏仁、花生、大豆等製成的飲品，此類飲料飲用方便，保質期較長，冷熱皆宜，是營養價值較高的飲料，在飲料市場已經占有一席之地。已形成維維豆奶、椰風、露露等幾個大型企業集團。
２．品牌繁多。不僅飲料整體市場的產品品牌繁多，植物蛋白飲料的產品也十分豐富。目前市場上有：固體植物蛋白飲料有維維豆奶粉、智強核桃粉等；液體飲料類有露露牌杏仁露、椰樹牌椰汁、養元牌核乳、老怪牌花生露等。所以核桃露要想打入市場，首先必須樹立品牌，使大寨核桃露的品牌深入人心。

..............................