淺述品牌誕生的原由(doc 8頁)

淺述品牌誕生的原由目錄：
1、“廣告為王”的神話
2、回到營銷的本質
3、輿論創立品牌，而非廣告
4、探索成功品牌的本質
5、廣告是風，公關是太陽
6、知名品牌麵臨的難題
7、廣告是交保險費

淺述品牌誕生的原由內容提要：
如果你問一個國際4A的總裁，如何創立品牌，他會告訴你，首先進行大規模的廣告推廣，就象現在惠圃全球4億美圓的大規模廣告推廣一樣，經過大規模的廣告推廣後，品牌擁有一定的知名度後，在這個基礎上然後在進行進一步的品牌內涵深化和推廣。
如果你谘詢其他廣告公司，他們告訴你的答案也一樣，先大規模的廣告過後再說，這是基礎。也許你現在知道為什麼那麼多的公司破產的原因了吧？
……

“廣告為王”的神話：
有人請教可口可樂全球總裁可口可樂的品牌秘訣是什麼？這位商界巨頭說：“唯一的秘訣就是廣告，除了廣告，沒有其他！”
真的嗎？真的就隻是廣告那麼簡單？如果其他的飲料行業真的相信要建立一個偉大的品牌的秘訣就隻是廣告投放問題，那麼很可能這個家夥會血本無歸。
這是一個典型的障眼法，就象那些魔術一樣，如果你真的相信那些魔術大師真的可以閉眼鄭刀都不會傷到人，隻要勤加練習，你的功力也一定可以達到類似的閉眼鄭刀也不傷人的地步。如果真的這樣的話，不知要有多少人會死在你的刀下。
……

營銷為什麼會起作用？
營銷之所以會產生作喲內個是因為口碑，口碑創立品牌。
營銷為什麼會產生作用，除了終端渠道的陳列、渠道的擺設等硬件終端讓人看起來感覺不錯之外，真正對銷售起作用的是什麼呢？
人員的推銷或者消費者以前朋友的口碑！
有沒有發覺，其實說到底，口碑的影響是企業生死存亡的關鍵。
如果你有仔細考慮一下，你會發現，其實企業所有的營銷努力都是為了一個目的，營造良好的口碑。

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