品牌建設的特征解析(doc 16頁)

品牌建設的特征解析目錄：
1、特征一：單一品牌策略的運用呈上升趨勢
2、特征二：可持續性發展的趨勢
3、特征三：品牌傳播追求創新

品牌建設的特征解析內容提要：
隨著市場經濟的深入發展、消費者消費意識的轉變、產品同質化的加劇，企業間的競爭日趨激烈。越來越多的廣告主認識到，現代經濟正日益進入更加深刻的品牌競爭時代，強化品牌可以幫助企業建立與競爭對手的有效區隔，爭取更為有利的市場地位，品牌已成為企業最重要的無形資產。充分認識廣告主的品牌觀，把握品牌建設的特征及趨勢，對於我們把握廣告主營銷廣告活動的變化趨勢舉足輕重。
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隨著我國市場競爭日趨激烈，越來越多的企業認識到，如果沒有整體性、戰略性的品牌理念和計劃，隻追求眼前、短期利益，難免會陷入浮躁和急功近利的陷阱，對企業產品、品牌以及未來發展產生種種消極乃至致命的影響。廣告主研究發現，近年來企業品牌建設呈現出另一大特征即可持續發展趨勢增強。廣告主日趨把品牌建設作為企業整體營銷活動的手段和目標，通過形成品牌傳播和銷售利潤的良性循環、品牌聯合等方式進行新造名運動，並重視品牌資產評估以及品牌危機管理等環節，以期最終形成品牌建設的可持續發展。
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如何在有限預算內兼顧價格優勢和品牌建設；
如何處理降價和變相降價對品牌造成的傷害，將單一價格層麵的競爭上升為品牌內涵層麵的競爭；
如何協調企業內部品牌管理與銷售管理部門之間的職能分工，使得生產部門、營銷部門、銷售部門相互配合，促進企業的產品生產、品牌塑造、渠道建設等各方麵有機結合、均衡發展。

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