論報紙廣告的分類經營策略(doc 14頁)

論報紙廣告的分類經營策略目錄：
第一篇：報紙廣告的分類經營策略
第二篇：報紙分類廣告如何突圍而出

論報紙廣告的分類經營策略內容提要：
報紙分類廣告是指版麵位置相對固定一組短小廣告的集納，它把廣告按性質分門別類作有規則的排列，以便讀者查找，適應了市場經濟多層次、多類別廣告信息傳播的需要。分類廣告內容多為租讓、出售、招商、家政、搬遷、招聘等與老百姓日常生活緊密相關的小規模商業信息。據美國報協統計，報紙分類廣告構成了美國地區性報紙廣告收入的35%-40%，占廣告刊出麵積的20%。而我國由於各方認識不足與市場經濟發育程度等主客觀因素的影響，報紙分類廣告仍需得到更充分發展。
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從報紙分類廣告的功能、形式、類型、規格、目標和運作手段等角度進行考察，分類廣告具有以下方麵的顯著特點：
1.信息的廣泛性。
報紙分類廣告是對社會上十分廣泛的信息進行有償收集發布，不僅有企業信息，而且有生活資訊。
2.功能的服務性。
報紙分類廣告的內容與日常社會經濟生活緊密聯係，通過報紙版麵的科學分類，不僅便於讀者對信息的比較選擇，而且便於為客戶的廣告投放和營銷推廣提供有效的服務，能夠實現廣告主和讀者雙方需求服務的最優化。
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根據廣告客戶的經濟能力、廣告信息的類型以及市場拓展的可能性，一般可製定兩個價格係列，即按每行字數係列計價和按板塊規格係列計價；每個價格係列再針對廣告客戶的經濟能力、刊發次數和行業分類確定刊費價格，從而形成一個雙係列多層次的分類價格體係模式。例如，屬於經營性企業的分類廣告可以每行三五十元，屬於中介性機構的分類信息廣告可以每行一二十元，屬於個人分類信息廣告可以每則三五元或免費刊發。

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