泉州晚報廣告經營管理(doc 5頁)

泉州晚報廣告經營管理目錄：
1、規範廣告經營管理
2、拓展廣告市場

泉州晚報廣告經營管理內容提要：
完善報業廣告經營管理的工作製度。泉州晚報社在完善報業廣告經營管理的工作製度中強調四個明確：一是明確要求廣告部門恪守新聞職業道德、遵紀守法、廉潔自律、杜絕虛假廣告，確保不發生政治性差錯；二是明確要求廣告部門全麵實行競聘上崗和目標管理責任製；三是明確規範采編工作服務於廣告經營，為報業廣告發展創造良好的工作環境；四是明確廣告經營與廣告財務分開管理，報社財務部門實施對廣告收入的複核和建賬
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提高報紙質量，通過報紙發行擴張帶動廣告市場的拓展。在市場經濟條件下充分發揮黨報優勢，選準黨報定位，全方位提高辦報質量以擴大報紙發行量，是拓展報業廣告市場的最根本措施。為此，泉州晚報社切實改進宣傳報道形式、規格、格式和程序；充分保證黨報的職能和輿論宣傳的職責，全麵確立黨報的權威性；全方位推出以各類新聞為重點、以特色專刊為補充的報紙版麵格局，全力拓寬新聞采編和供稿的渠道，保證了黨報貼近基層、貼近生活、貼近讀者、貼近社。會；堅持拓寬視野，突出風格、辦出時代特征、晚報特色、地方特點，提升了報紙的品位，為廣大讀者提供新觀點、新視角、新感受。提高辦報質量使泉州晚報顯示出蓬勃發展的生命力，目前晚報發行量已突破20萬份，其中自費訂閱約占80％以上。
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建立報業廣告經營運行的監控機製。根據科學的經營管理的原則，任何決策執行和實施運行過程必須建立科學的監控反饋製度。隻有充分重視報業廣告經營運行的監控製度，才能根據廣告經營中所反饋的問題進行及時調整和完善，以確保廣告經營始終保持正確的運行方向。這套監控機製包括：一是成立報社廣告中心，全麵負責廣告經營的監控工作；二是抓好日常廣告刊發和經營收入到賬的統計監控；三是進行市場分析，及時製定經營政策和經營導向，並組織實施；四是抓好子報的廣告經營價格協調，形成統一對外的廣告經營局麵，避免廣告經營的內耗。

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