現代企業產品策略研究(ppt 29頁)

現代企業產品策略研究目錄：
第一節 產品生命周期
第二節 產品組合
第三節 品牌策略

現代企業產品策略研究內容提要：
產品整體概念：
1、核心產品
向消費者提供的基本效用或利益。
2、形式產品
核心產品借以實現的形式，歸結為五個標誌，即品質、特征、形態、品牌、包裝。
3、期望產品
消費者在購買該產品時期望能得到的東西。
4、延伸產品
消費者在購買該產品時所能得到的附加服務和利益。
……

快速撇取策略：
目的：迅速擴大銷售量來加速對市場的滲透。
前提條件：
①絕大部分消費者不了解該產品
②了解該產品的消費者願意支付高價
③產品十分新穎
④企業麵臨潛在競爭
緩慢撇取策略：
目的：撇取最大利潤
前提條件：
①市場規模有限
②消費者大多已了解該產品
③消費者對價格不敏感，願意支付高價
④競爭威脅不大
……

產品組合的含義：
1、產品組合：一個企業生產和銷售的全部產品的結構，即全部產品線和產品項目的組合方式。
2、產品線（產品大類、產品係列）：指密切相關的一組產品，這些產品具有相同的使用功能，但其型號規格等不同。
3、產品項目：指企業生產和銷售的產品目錄上的具體品名和型號
4、產品組合的寬度（廣度）：指企業生產經營的產品線的個數。

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