產品與品牌策略分析(ppt 17頁)

產品與品牌策略分析內容提要：
產品定義:
指人們為留意、獲取、使用或消費而提供給市場的一切東西，以滿足某種欲望和需要。產品包括有形的物體、服務、人員、地點、組織和構思。
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整體產品概念：
核心產品
產品的實質，為解決某些問題而提供的服務
有形產品
產品的質量水平、特點、式樣、品牌名稱、包裝等
附加產品（延伸產品）
產品的附加服務和利益
潛在產品（未來的產品）
與現有產品有替代功能或功能更強的新產品
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多品牌決策：
對公司經營的同類產品使用兩個或兩個以上的品牌
理由
製造商可以取得更多的貨架麵積
滿足消費者適度品牌忠誠引起的品牌轉換
新品牌的進入為企業組織帶來刺激和效率
多品牌戰略定位於不同的利益和要求，以吸引不同喜好的消費者。

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