品牌資產培訓講座(ppt 152頁)

品牌資產培訓講座目錄：
1、產品
2、品牌
3、形成品牌的原料
4、強勢品牌的好處
5、品牌模範生
6、為何Coke II失敗?
7、何謂 Brand Equity?
8、提供給顧客的價值:
9、成功的品牌故事
10、訂定品牌策略 － 4P
11、……

品牌資產培訓講座內容提要：
為何如此?
許多企業樂於付高價購買品牌
過多削價促銷 “教育” 消費者以價格為購買基準,削弱品牌忠實度
許多行銷人員想充份利用品牌資產，來發揮最大功效
銷售渠道本身開始建立自己的品牌
……

建立品牌的原料：
消費者從我們提供的原料中建造品牌
以及所有與它們相關的經驗與曆史。
在重要的功能利益點以外，尚存在著決定所有忠實度與購買決策的情感層麵。
……

提供給企業的價值:
提升行銷活動的效率與效果
提升品牌忠實度
提升價格/利潤
提升品牌延伸能力
提升通路的杠杆效應
提升競爭優勢

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