某藥業公司上市推廣方案分析(ppt 21頁)

某藥業公司上市推廣方案分析目錄：
一、傳播概念組合
二、推廣策略
三、推廣方式
四、執行方案

某藥業公司上市推廣方案分析內容提要：
傳播概念組合：
根據前期分析，我們擬定海爾思核心傳播概念為：全麵修護子宮。
為了使此概念得到消費者的充分認同，形成對海爾思產品的購買，我們必須對此概念進行豐富，生動化，形象化，使其功能指向性更為清晰。
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形象物：子宮保護神：
核心部分仍在“強健子宮”，為了使其形象化，生動化、具有極強的識別性，我們為此創意出一個形象物，可命名為：子宮保護神。（另：子宮衛士，子宮天使）。
由此使我們的“全麵修護子宮”、“強健子宮”的口號變為了行動，更具象，較易識別。
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推廣策略：
第一步：本次推廣首先就是把我們的“全麵修護子宮”的觀念炒熱，得到廣大消費者的認同。
第二步：然後，樹立海爾思“子宮保護神”的專業形象。
第三步：最後，拉近海爾思與消費者之間的距離，進行雙向的溝通，增強品牌的親和力，塑造形象。

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