品牌個性塑造分析報告(ppt 16頁)

品牌個性塑造分析報告目錄：
一、何為品牌個性
二、影響品牌個性的因素
三、品牌個性塑造的基本要點
四、品牌個性的表現方式

品牌個性塑造分析報告內容提要：
產品品牌與人一樣，必須具備獨特、明確的個性，才能令人印象深刻，在眾多競爭者中脫穎而出。品牌是由諸多要素組合而成的，消費者最初隻能認識到品牌的名稱、標識、口號等視覺效果的東西，當品牌進入成熟期後，產品和品牌理念都已經比較穩定，消費群體也相對穩定，這時品牌就跟一個人從不成熟進入成熟一樣，具有了自己的獨特氣質和特點，也就是品牌的個性。所以，品牌個性就是品牌的獨特氣質和特點，是品牌的人性化表現。品牌具有了個性，也就是自己成熟的表現，同時也會吸引那些“氣味相投”的消費者，形成認同自己個性的消費群體，並形成忠誠度。比如年輕人都喜歡喝可口可樂，因為它代表著活力、企業管理，跟自己的個性比較符合；成功的商業人士都喜歡坐奔馳車，因為它代表著大氣、穩重、高檔、高品位。
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１．產品類別
與產品類別相關的特征是品牌個性的一大驅動力。例如，提起銀行，老一輩的人往往會想到高高的櫃台和櫃台裏冷若冰霜的麵孔。如今物換星移，銀行或保險公司會傾向於定位成典型的“銀行家”個性（稱職、嚴肅、男性、成熟、上層階級）。
２．包　裝
包裝很容易直接凸顯品牌個性。一種牛肉汁品牌Ｂｏｖｒｉｌ成為強壯結實的代名詞，原因之一就在於它那看上去“胖墩墩”的、非常結實的罐形包裝。碧浪Ａｒｉｅｌ洗衣粉的包裝傳達了這樣一個生動有力的概念，該品牌具有“以先進科技為保證的有效清潔能力”。
３．價　格
高價位的品牌可能會被認為是富有的、風格化的、略帶勢利的。而低價位的品牌會被認為是節儉的、樸實的、略帶落伍的形象。
４．產品屬性
寶潔公司的舒膚佳香皂，其產品概念是“殺菌性潔膚”，這與傳統香皂的香味、泡沫及護膚的屬性明顯不同，這很容易建立起關愛、以家庭為重的品牌個性。
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公共關係：
公共關係特別是有特色、富有創意的活動事件、讚助等或很好地傳達品牌個性。豐田公司推出的“淩誌”為了強調其高品質，在上市時策劃一個大型的時尚盛會——“時尚的讚禮”，以高格調、現代、驕傲的姿態將它隆重介紹給公眾。近千名娛樂界、新聞界、攝影界和設計界的名師都欣然赴會，共享全新淩誌Ｅ－Ｓ３００的高貴風華。

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