教你怎樣擬定品牌策略(ppt 21頁)

教你怎樣擬定品牌策略目錄：
一、什麼是品牌印象
二、品牌定位的要素
三、品牌定位
四、定位的焦點
五、如何找出品牌定位
六、市場分析
七、市場定位分析
八、消費者分析
九、產品分析
十、傳播分析
十一、............

教你怎樣擬定品牌策略內容提要：
品牌定位的要素：
品牌定位是品牌希望：長久以後，在消費者心理所累積出來的印象，因此很多時候，品牌定位並不等於廣告的切入點，但是切入點一定跟品牌定位有關聯，因為每次的切入點都是要去塑造品牌的定位，形成消費者對品牌的印象，進而累積成品牌資產
為我們的品牌找到未來,不隻是著眼於竟爭對手來做策略定位而已, 必須同時要在品牌定位與其使用者之間, 發展出一個強而有力的聯結關係,而且要考慮這個定位要能涵蓋後續的商品
……

市場定位分析：
找到我的市場位置
找到我的優勢及劣勢，機會及威脅－－ＳＷＯＴ
Ｓ－－我的商品有沒有比其他商品更有優勢的地方
Ｗ－－我的商品跟其他商品比較不利的地方在哪裏
Ｏ－－我在市場上的機會是什麼
Ｔ－－我在市場上會碰到什麼威脅
……

消費者分析:
什麼人買我的商品?
他們為什麼要買這個商品?
他們在哪裏買這個商品？
這些人購買商品的考慮因素是什麼?
他們希望這個商品能提供他們什麼樣的滿足?

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