品牌企畫工具分析報告(ppt 27頁)

品牌企畫工具分析報告目錄：
一、品牌建設成功個案（部分）
二、我們對品牌規劃的理解/應用
三、品牌管理的理念
四、我們的工具及方法
五、全心，全力為客戶

品牌企畫工具分析報告內容提要：
消費者：
從社會人口統計學和人口滲透比率來看，該品牌消費者的輪廓和特點。
除消費者以外誰會對品牌決定有影響?
消費者如何理解和聯係起來該品牌的表現?
用“ Context Analysis”工具說分析的哪些主要趨勢會影響該品牌？
消費者如何是考和感知該品牌?
該品牌是如何被購買的?購買過程中的不同階段是什麼？
……

傳播：
品牌傳播對該品牌起到什麼作用?（扮演何種角色）
消費者從品牌傳播中記住了什麼? （主要視覺印象/圖像）
在品牌退出追蹤調查中，有哪些關鍵發現和啟示?
競爭品牌的品牌傳播有哪些優勢和成功?
該品牌及其競爭對後的媒體花費和所占份額?
……

推廣結果主要是基於下列8項測試指標來印證，決定下一步策略/方向
銷售狀況
消費者購買行為
對品牌的態度
覺得品牌應該有的態度
品牌知名度
消費者對廣告的態度
消費者對廣告的記憶
消費者對廣告的接觸機會。

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