品牌規劃及廣告基本策略研討(ppt 18頁)

品牌規劃及廣告基本策略研討目錄：
一、為何進行品牌規劃？
二、如何規劃?
三、為何確定廣告策略?
四、如何確定廣告基本策略？
五、部分廣告語
六、談談廣告風格

品牌規劃及廣告基本策略研討內容提要：
為何進行品牌規劃？
品牌規劃屬於經營管理者的一種意識形態。綜合分析華南MALL前期規劃和傳播策略，再考慮到華南MALL項目進展程度，對品牌進行新的規劃勢在必行。因為：
品牌規劃是營銷目標的一種體現。
品牌規劃是營銷活動的指導方針。
品牌規劃是一種行規準則。
品牌規劃是華南MALL靈魂的文字體現。
……

<品牌理念>
成就人類千古夢想
人生從此更精彩
真正讓生活動起來
解釋：品牌理念旨在詮釋一個品牌的核心思想，代表著品牌經營者的責任和追求，也是對顧客的一種承諾。品牌理念一般比較貼近人的生活，不刻意追求廣告語的那種震撼力，也沒有必要對它專門進行宣傳。
以上三條供選擇參考。
……

<品牌個性>
麥當勞近來用“我就喜歡”的廣告語進行傳播，旨在營造一種“自我、快樂、青春”個性，正好適應主要市場（青少年）的生活態度和個人風格，從而使麥當勞與消費者心貼得更近。
華南MALL的個性塑造是區別與競爭對手的一種必要方式。根據業態規劃，華南MALL屬於全層性質的市場定位，考慮到各個層次的消費者，可以把華南MALL的個性，強化在“國際、企業管理、時尚”方麵。

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