奧美在品牌管理上的價值講義(ppt 29頁)

奧美在品牌管理上的價值講義目錄：
一、什麼是品牌
二、品牌管家

奧美在品牌管理上的價值講義內容提要：
品牌是一種錯綜複雜的象征，它是品牌屬性、名稱、包裝、價格、曆史、聲譽、廣告等的無形總和。品牌同時也因消費者對其使用者的印象，以及自身的體驗而有所界定。
……

品牌檢驗：
思考這個品牌在你心中產生的感覺和共鳴
使用這個品牌時，你有什麼特別的感覺和情緒？
使用這個品牌讓你如何看待自己
當別人使用這個品牌時，你有什麼感覺
這個品牌的情緒？
使用這個品牌與使用主要競爭品牌的心情和感受有何不同？
……

除了上述品牌功能，品牌還能給我們的生活帶來更多的內容
除了它的技術功能，這個品牌還能帶來哪些別的品牌無法實現的東西？
這個品牌獨特的貢獻是什麼？
使用這個品牌可以使你對使用這個類別的產品產生什麼觀點？
您自己的行為方式和思考方式中那些內容可以強化品牌對你的作用？

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