淺談新產品開發研究(ppt 57頁)

淺談新產品開發研究目錄：
第一節 新產品開發
第二節 新產品構想的方法
第三節 產品概念測試
第四節 產品測試
第五節 產品包裝研究
第六節 品牌名稱測試

淺談新產品開發研究內容提要：
從新利体育取现 觀點來看，新產品不一定都是新發明的產品，它與科學技術發展而製造的新產品是有所不同的。新利体育取现 學認為，凡是產品整體觀念中任何一個部分的創新、改良都屬於新產品的範圍，所以新產品的“新”，具有相對的意義。如果我們從市場與企業兩個不同角度來分析新產品，就可以看到這種“新”的不同含義。例如，在國際市場上有的產品早已出現，但在國內市場上還沒有出現，那麼這種產品對國內市場和消費者來說，就是新產品。從企業的角度看，過去從來沒有生產過的產品，現在生產了，也是企業的新產品。
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潛在銷售量的估計：
當一個產品概念經過測試獲得通過後，接下來就是要進行產品開發，進入這階段時，企業需要動用大量人力、物力、財力。為了做出是否發展這一概念的明智決定以及企業投資量，國外許多市場研究公司都建立了自己的估計模型。例如MICROTEST模型與BASES模型，下麵簡單介紹這兩模型。
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什麼是產品測試：
產品測試是把製造好的新產品樣品交給潛在消費者使用。其目的是：衡量產品被接受程度；與競爭產品相比，消費者是否偏好新產品；新產品必須改良之點；分析產品的強弱點，以幫助製定宣傳策略。
產品測試既可以在街頭亦可在消費者家庭中進行測試。前者是在街頭安置一個地方例如商店過道、超級商場內，請過路人試用被測試的產品，並用問卷詢問被測者，故這種測試常稱為街頭訪問。這種測試采用非隨機抽樣方法截取訪問樣本，且在非自然使用環境下進行測試，因而缺乏真實性，但其測試成本較低。產品口味測試通常都使用街頭訪問進行測試。

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