關於品牌的專題培訓(ppt 44頁)

關於品牌的專題培訓目錄：
一、品牌與國家
二、品牌與時代
三、品牌與企業
四、品牌與消費者
五、品牌與策劃
六、品牌與創意
七、品牌與促銷
八、品牌與人

關於品牌的專題培訓內容提要：
品牌與時代：
1、品牌的從屬化時代
2、品牌的功能化時代
3、品牌的概念化時代
4、品牌的人化時代
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單一品牌模式的利與弊：
優點：
a、單一品牌創建統合品牌形象，提高品牌知名度，對產品及品牌作出質量保證。如：長虹、春蘭、海爾等品牌早已深入人心。
b、品牌延伸力強，利於根據目標顧客的多方麵需求推出係列產品。如：海爾原以冰箱起家，現在推出的家庭中心係列產品，已把洗衣機、空調、電冰箱等一一囊括。
c、新產品能享用成功品牌資源，又能以較低營銷成本“搭便車”銷售。
d、廣告資源可充分利用，統一調動。
……

品牌與創意：
1、創意是品牌的靈魂
某汽車公司《追路篇》
2、創意是品牌的性格
炎黃在線《讓我們一起搞大》
3、創意是品牌的生命
美國航空公司機票折讓廣告。

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