現代企業如何探索品牌的發展方向(ppt 48頁)

現代企業如何探索品牌的發展方向目錄：
一、品牌世界
二、品牌掃描
三、品牌的資產是否被很好地界定並有吸引力？
四、品牌檢驗

現代企業如何探索品牌的發展方向內容提要：
品牌世界極為重要：
在足夠的深度上了解品牌之後，它確保
將品牌投射到外部世界上
對品牌的理解不是靜止不變的，而是對變化的事情充 滿敏感
保持植根於真實世界—在消費者生活中的某一層麵。品牌可以通過 Involvement 將其放大
在最前端就將媒介融入品牌創意中，而不隻是事後讓它配合
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品牌掃描：目的
引入360。的視野去收集信息
一係列簡單的問題，設計用來診斷品牌所麵對的基本挑戰—對品牌的健康體檢
一個了解品牌在哪裏會出現裂痕的檢驗表
在策略發展階段推動 “Out of Silo” 的思考方式
必須包括所有專門傳播領域的成員，包括—MINDSHARE
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品牌掃描：原理
一個品牌是由各種不同的、內部相互關聯的資產所組成
我們需要理解品牌在每一種資產上的強勢和弱勢
我們不應該假設知道哪裏有解決方案，而應該嚐試去找出真正的問題和挑戰，再去尋求解決的方案。

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