現代電視劇市場行業分析報告(ppt 29頁)

現代電視劇市場行業分析報告目錄：
一．電視劇產業發展概況
二．電視劇市場競爭分析
三．電視劇產業贏利模式
四．電視劇產業現存問題及發展趨勢

現代電視劇市場行業分析報告內容提要：
電視劇是電視台的重要播出內容也是電視台創收的重要來源：
對電視台而言，電視劇是一個回報率極高的
營業,對於電視台來說，電視劇肩負了70％的營收重擔
廣告收入是中國電視台的主要收入來源，某年中國超過40％電視台的電視劇廣告收入超過了該台總收入的60％－80%
采購電視劇是全國各電視台的重要支出，一般至少達到其廣告收入的１０％，國內電視台電視劇的采購量，每年大概有２０億-3０億元
調整後的央視每年有3000集左右的電視劇需求量，全國2000多個電視頻道播出電視劇的已超過90％，對電視劇的年需求量逾萬集
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中國電視劇市場尚存在一定問題，突出表現在電視劇的質量和利益分配問題：
質量問題：
劣質電視劇生產太多，高品質電視劇缺乏
中國每年出產的電視劇中，真正優秀的作品不過２５０--３００部（集），隻占２--３％
電視劇的創作上，好本子匱乏、內容虛假、浮誇、情節拖遝等“頑症”仍然很嚴重
利益分配問題：
電視台有強大的談判能力（買方市場）
製作成本上升,其中演員和工作人員的費用就占了60％到70％
不合理的廣告分成，電視廣告收入分配比例基本是播出占80%—90%，製作等隻占10%—20%
沒有實行版稅製，電視劇發行一般是一次性買斷1至2年的播出權
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核心結論：
1.在國家產業政策扶持下，國內電視劇市場達到一定規模,其商業交易模式相對成熟,但總體上供大於求,競爭激烈
2.電視劇占電視台交易總量的90%,電視台由於掌握播出權在與製作方交易中占主動地位
3.成功的電視劇製作應加強前期策劃和新利体育取现 ,充分利用社會資源,製作過程高起點、高投入
4.未來將出現大型的影視製作公司和小型專業化公司,電視劇製作將趨向“理性化”、“精品化”、“係列化”、“科學化”。

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