現代企業新產品開發策略與品牌戰略(ppt 147頁)

現代企業新產品開發策略與品牌戰略目錄：
第1節 產品決策
第2節 企業品牌戰略
第3節 產品生命周期
第4節 新產品開發調研
第5節 合作型商品開發體製

現代企業新產品開發策略與品牌戰略內容提要：
多彩的馬桶：
如今，人們的裝修概念似乎來了個180度的大轉變，以往不太受重視的衛浴間反而成了現代人的裝修重點，連向來樸素的馬桶也以全新的麵貌出現在我們的麵前。新式的馬桶不僅在功能上更加多元化，在造型上更是改頭換麵，換上一副時尚靚麗的外衣，貝殼形、雞蛋形、葫蘆形，讓你每天能夠既舒心又暢快地“行個方便”。
……

本質服務部分：
口紅
女性購入的不是口紅的物理與化學屬性
女性購入的是：使自己更加美麗自信的夢
口紅製造商的真正的競爭對手？
……

品牌定位：
顧客滿意度與距離相關（品牌與顧客理想點的距離，第1種距離）。這個距離反映著品牌與顧客需要的密切對應程度。
產品差別化，與本公司品牌同競爭品牌間的距離（第2種距離）相關。這種距離，表現出顧客對不同品牌在知覺品質上的差異。
市場細分化的成功與否，處決於競爭品牌和全體顧客理想點的分布形態。

..............................