金六福與福星酒品牌推廣策劃手記(doc 12頁)

金六福與福星酒品牌推廣策劃手記內容提要：
“吳總讓我問問你，我們讚助28屆奧運會有沒有……？”電話裏傳來金六福酒業有限公司副總兼廣告總監顏濤先生遲疑的問話。他們的擔心是有理由的。在此之前曾經有一個酒品牌已經定位奧運這一概念，金六福再提奧運恐有模仿之嫌。但是，我突然想起莎士比亞在《羅密歐與朱麗葉》中的一句話，於是脫口而出：“這不用擔心，大的火焰可以撲滅小的火焰。
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品牌的打造關鍵是品牌主題的設計，一個品牌沒有明確的主題，品牌形象就會模糊不清，廣告傳播效果也會大打折扣，品牌資產的積累將成為更大的問題。福星酒天生與好運關聯。一係列的定位、市場策略、品牌形象等工作之後，品牌口號自然而然就呈現出來：“喝福星酒，運氣就是這麼好！”而且和主品牌金六福的定位—“中國人的福酒”一脈相承。
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競爭一年年不斷升級，賣酒已經不像原來那麼簡單，沒有新思路就沒有新出路。關於新品牌的勝出，我們的主張就是打“綜合拳”。 除了一句響亮的廣告語，還希望調動更多的力量來演繹產品概念。

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