淺談品牌突圍係列(doc 5頁)

淺談品牌突圍係列目錄：
一、從利益分配中建立產品與消費者的依賴關係
二、建立有效利益途徑，發掘核心賣點

淺談品牌突圍係列內容提要：
品牌實際上是一種利益分配的載體，對於消費者來說，如何建立起品牌與消費者的一種依賴關係，是掘取品牌隱藏資源，進行品牌突圍的一種重要方式。
當我們長期習慣於某一品牌的使用時，就常常會有這樣的感覺，如果有一天忽然買不到該產品，或者該產品的價格忽然提升了，這對我們都會有很大的影響，甚至在內心深處產生很大的不快甚至不滿。
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消費者對品牌的利益依賴不是一成不變的，它來自於企業對產品的不斷創新的利益承諾，這樣才可能不斷地把依賴基礎延續下去。
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進行品牌突圍先決條件是讓消費者對產品產生心理或生理上的依賴，這是不爭的事實。當消費者不能享受這一品牌，不能享受到對該品牌提供的利益依賴時，那麼對消費者來說，就是一種懲罰。反過來說，對於品牌來講，除了創新以外，它還必需保證品牌原始利益的可持續性，以使為消費者提供利益依賴的基礎。

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