品牌突圍權威與操縱(doc 6頁)

品牌突圍權威與操縱內容提要：
身為一個消費者，無論是你願意不願意，都在有形與無形之中，受控於各中各樣的資源，並在操縱與被操縱之間，做出各種各樣的消費選擇。
我們不妨做個小小的心理測驗，試想一下，如果讓你現在去選擇一個電腦品牌，在IBM、索尼、聯想等諸多品牌當中，如果不考慮價格因素，你會傾向於哪一個品牌呢？我想在大多數人的潛意識裏，會認為IBM的質量與技術更穩定，更具權威，但你知道潛意識的背後更深層次的原因是什麼嗎？
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信息多元化的發展與廣告的狂轟亂炸，使消費者對品牌信息傳播的接受日趨複雜。一個好看的廣告可能會引起消費者的注意，但卻不一不以引起消費者的購買興趣，為什麼？因為他們不一定會因為一個好的廣告而因此對品牌產生真正的信賴
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殘酷的現實可能說得有點誇張，但不爭的事實是，品牌信息傳播的準確率、到達率與認可率越來越差。問題就在於，一個再優秀的產品，如果沒有一個很高的知名度與認可度，根本就談不上什麼銷售力，而一味地靠廣告的狂轟亂炸又可能會引起消費者的反感，到頭來還可能費力不討好。

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