品牌營銷管理之道(doc 8頁)

品牌營銷管理之道內容提要：
一般的品牌策劃注重於品牌的建立以及品牌資產的積累，一般的營銷策劃則注重於產品的銷售。
品牌營銷管理之道，是“雙劍合壁”的品牌經營模式。既注重了品牌的建立與品牌資產的積累，也強調了在品牌經營過程中對銷售的重視。
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在對這一基本消費觀念變化的把握和研究的基礎之上，我們從理論到實際操作，形成了自己的一套完善的品牌構建管理模式和品牌識別係統建立模式，其基本理念就是通過創造品牌價值來滿足消費者的心理需求——識別、象征需求和情感需求。而且，這種品牌價值不僅能為消費者帶來利益，也將為企業創造更高的利潤和更廣闊的發展空間。
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品牌診斷是所有工作的開始，但根據不同的實際情況診斷的層次和內容也不同，比方說對於一個全新的品牌，這種診斷叫做品牌調查或許更恰當，它主要是對目標市場和目標消費群體的調查研究，這與一般意義上的市場調查不同，它包括一般的市場調查，另外還包括對目標消費群體的品牌需求的調查分析，目的在於發現某種品牌需求，需要對目標消費群體進行深入的溝通和研究，對人性的分析，發現他們心腦中未被其他品牌開發的處女地，然後後麵的工作就是對這塊處女地的開發建設和管理；

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