品牌增值的三步曲(doc 8頁)

品牌增值的三步曲內容提要：
樹立品牌的過程需要一個完整的並長期貫徹執行的品牌戰略，根據戰略的不同階段，可以大體分成品牌價值的創造、品牌價值的保有和品牌價值的增值三個方麵，在不同的階段有不同的主導運營模式。
價值創造：突出個性和明確的市場訴求
品牌價值的創造過程是品牌戰略的初始實施階段，這一階段存在著兩個必須麵對的問題：要創造什麼品牌？能創造什麼品牌？
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品牌的主要區域特點是什麼？
上麵的這些問題，在實際的操作中並不一定全部都能夠得到完整的回答，因為市場中的品牌實在是太多了，而且許多品牌的創立可能依靠的是一種特殊的市場機遇，這個機遇錯過了，其他企業就無法獲得了。所以，上述問題可以在品牌創立之前進行提問，也可以在實施過程中進行提問，甚至還可以在品牌創立之後進行進一步的追問。不斷明確這些問題答案的時候，就是品牌戰略不斷完善的時候。
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品牌價值的保有過程是品牌戰略實施的關鍵階段，也是對品牌價值的增值奠定堅實基礎的階段，因此可以看作是品牌戰略的核心。這一階段進行的品牌維護甚至品牌修複是十分重要的，許多企業在品牌創立之後又喪失掉，主要是這一品牌價值的保有措施出了問題。這個階段必須能夠準確評估已經進行?quot;品牌價值的創造階段取得的成果，並在此基礎上進行深度包裝，獲得更加輝煌的品牌形象。顯然，雋永是這個階段的經典注解。

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