淺析品牌戰略規劃(doc 14頁)

淺析品牌戰略規劃內容提要：
對於一艘盲目航行的船隻來說，任何方向的風都隻能是逆風。－－題記　
品牌戰略是關係到一個企業興衰成敗、長治久安的根本性決策，它是企業品牌經營的提綱和總領，是實現持續發展的前提與保證。
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在洗發護發用品領域，就包括了海飛絲、潘婷、飄柔、沙宣等品牌；在清潔劑領域，有汰漬、碧浪、波得、依若、起而、利納等品牌。
多品牌戰略盡管有很多企業采用，但獲得寶潔這樣成功的企業幾乎沒有，事實上，多品牌戰略是地地道道的強者的遊戲，非強勢企業不能輕易嚐試。
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筆者曾全程參與河北康達公司的品牌規劃，康達公司旗下的品牌多達六個：
一、槍手。主要產品是殺蟲劑、蚊香、滅蟑香；
二、騎士。主要產品是殺蟲劑、蚊香；
三、卓力。主要產品是殺蟲劑；
四、晨露。主要產品是清新劑、清香劑；
五、豪情。主要產品是刮胡泡、刮胡膏；
六、邦潔。主要產品是清潔劑、洗潔劑。

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