品牌之戰-創意之戰(doc 8頁)

品牌之戰-創意之戰內容提要：
為什麼說品牌之戰即創意之戰?因為任何跟品牌有關的事物都會跟創意有關。今天一個品牌誕生在市場上，它不是活在購物商場的貨架上，而是活在消費者心裏。消費者在貨架上看到一個品牌，不認識它、對它沒有感覺、不喜歡它，這個品牌一樣沒有吸引力。所以品牌真正的關鍵是活在消費者心裏，企業主在研發一個產品時，一定要從產品本身找到一些特質。寶潔公司認為一個產品進入市場沒有特質是很難打入並成為贏家的，這是寶潔行之全球的一個信念。
……

消費者去認定一個品牌，不管是廣告、包裝還是促銷，在任何媒介，包括戶外看板上，看到的都是品牌形象。包裝就是品牌的臉。可口可樂長什麼樣子?紅色；麥當勞長什麼樣子?金色的拱門；柯達、富士長什麼樣子?長虹長什麼樣子?腦袋裏想到的就是品牌，所以品牌是活在消費者心裏，而不是貨架上，貨架隻是陳列的舞台。包裝很重要，它在形成品牌之前就界定了你是誰，而如果是已經在市場上的品牌，就要想想：第一，產品本身有沒有好的特質；第二，產品留給消費者什麼印象，是在心裏還是在貨架上。
……

事實上，創意不是找到一個代理商或一個創意的腦袋就行了。創意的最高指導原則是策賂，因為策略才是界定品牌住哪裏去、待多久或是再換什麼另外的戰場的原則。通過指引方向要在一條路上很快達到效益，這就是創意的威力，就是為什麼它和品牌有如此直接的關係。而創意不是狹義的廣告創意，是所有跟品牌行銷有關、思維的創意。創意絕對不是嘩眾取寵，創意談的是精準。

..............................