紅旗：價格迷失到品牌迷惘(doc 11)

紅旗：價格迷失到品牌迷惘

在2005年6月份的一次最有價值的品牌評估中，紅旗轎車以54.56億元，再居轎車行業榜首。然而這樣一份巨大的品牌資產卻不能轉化為與之匹配的銷售力。近兩年，紅旗轎車的銷量直線下滑，在轎車銷量排行榜上，不是難覓蹤影，就是甘居末位，年銷售一直在2萬輛以下徘徊，有人甚至發出了“紅旗還能扛多久”的驚歎。
　　紅旗的品牌價值是曆史情感的繼承，可是在新的市場環境中，一汽為新紅旗品牌所灌注的內涵並不能繼承曆史的財富。因此，紅旗的品牌形象看似清晰其實模糊。
　　尷尬的第一民族品牌

..............................