品牌營銷及廣告戰略分析(ppt 52頁)

品牌營銷及廣告戰略分析目錄：
品牌戰略與企業可持續發展
一：總綱
一：持續發展的首要任務：教育工程
二：持續發展、品牌戰略的第二任務
三：持續發展、品牌戰略的第三任務：品牌傳播工程。
製造產品和製造消費者
1:通過品牌再教育生產
2：教育的對象是人，所以要說人話
3：品牌教育，概念是個有力武器
4：再教育的前提是品牌形象品牌是形而上的載體
形象工程[2]擺正廣告形象與輿論形象的關係
形象工程[3]擺正企業形象與產品形象的關係
二：製造消費者的重要任務要有獨特的銷售主張
[1]定位工程
[2]範圍工程
[3]鮮明工程
[4]情感工程
三：競爭環境下的傳播
可傳播性
產品形象戰略準確性
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