雀巢咖啡的曆史發展過程分析(doc 6頁)

雀巢咖啡的曆史發展過程分析內容提要：
　　說起雀巢公司，人們首先想到就是速溶咖啡，雀巢速溶咖啡真的是譽滿全球。據說，每一秒鍾全世界就要喝掉3000杯雀巢咖啡，這一年就是946億杯，從咖啡的單一品牌來說雀巢真的是占據了世界咖啡市場的最大份額。
……
　　雀巢公司負責公司財務的副總裁（CFO）沃爾夫岡?萊翰伯格說：“我們並不是硬性提出個數字來強行達到這個目標，在瑞士的公司本部同時在支持各分公司或改進產品，或研製新的產品。隻要有新產品投入，就能不斷開拓新的市場。為防止年輕人遠離咖啡，眼下我們正在世界範圍內開展麵向年輕人的宣傳運動。”
……
　　在20世紀80年代前，雀巢公司因其總是竭力避免大刀闊斧的改革而被稱為是“沉睡的巨人”。當時的CEO Helmut Maucher不以為然地說：“沉睡的巨人也沒什麼不好，這樣倒可以鬆懈競爭對手的鬥 誌。”如今，做事冷靜沉著的布拉貝克在堅持理念的前提下推進企業的全球化，從外表上來看雀巢似乎仍在沉睡之中，但其組織內部正在緊鑼密鼓地進行著各種改革。

..............................